Polska zyska spójną markę narodową – prof. Barbara Mróz-Gorgoń pełnomocniczką rządu
Koniec z chaosem promocyjnym – jeden koordynator marki
Od lat działania promujące Polskę na arenie międzynarodowej były rozproszone między różne ministerstwa, agencje i instytucje. Każda z nich realizowała własne kampanie, często bez wspólnej strategii i standardów. Efekt? Niespójny przekaz, który nie wykorzystywał w pełni potencjału naszego kraju. Teraz to się zmienia. Rząd zdecydował się powołać pełnomocnika, który będzie centralnie koordynował wszystkie aktywności związane z budową marki narodowej.
Stanowisko Pełnomocniczki Rządu ds. promocji marki Polski objęła prof. Barbara Mróz-Gorgoń – wybitna specjalistka od budowania silnych brandów, strategii promocyjnych i kształtowania wizerunku. Jej zadaniem będzie przygotowanie kompleksowej strategii oraz integracja działań prowadzonych dotychczas przez poszczególne resorty. Premier Donald Tusk, ogłaszając nominację, podkreślił, że Polska jest „fenomenem” wśród państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej, i że ten potencjał trzeba umiejętnie komunikować światu.
„Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej.”
Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów
„Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych.”
Prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski
Zadania pełnomocniczki: od strategii po standardy komunikacji
Nowa pełnomocniczka będzie odpowiedzialna za opracowanie i wdrożenie spójnej strategii budowy marki narodowej. Obejmuje to nie tylko kampanie promocyjne, ale także zarządzanie reputacją kraju – przejście od doraźnych akcji do długofalowego budowania zaufania i rozpoznawalności. Wśród konkretnych zadań znalazło się przygotowanie planu wdrożenia strategii, opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych oraz prowadzenie działań zwiększających rozpoznawalność Polski na świecie.
Wbrew obawom, reforma nie wiąże się z dodatkowymi wydatkami. Jak zapewnił premier, nowy model opiera się na lepszej koordynacji i integracji już istniejących działań promocyjnych, tak aby środki publiczne były wykorzystywane bardziej efektywnie i spójnie. To odpowiedź na wieloletni problem rozproszenia budżetów w różnych instytucjach – od Polskiej Organizacji Turystycznej, przez Ministerstwo Spraw Zagranicznych, po resort kultury.
Dotychczas brakowało wspólnego koordynatora, jednolitej strategii i standardów, przez co nie powstawał spójny przekaz o Polsce. Teraz stworzony zostanie jeden program, który połączy promocję turystyczną, gospodarczą i kulturalną. Premier zapowiedział także projekt „local content” – zachęcający zagranicznych inwestorów do angażowania się w działania realizowane w naszym kraju, co ma przynieść wymierne korzyści lokalnym społecznościom.
- Prof. Barbara Mróz-Gorgoń – wybitna ekspertka od budowania marek, objęła funkcję Pełnomocniczki Rządu ds. promocji marki Polski.
- Rada Ministrów przyjęła rozporządzenie ustanawiające nowe stanowisko, a premier Donald Tusk osobiście ogłosił nominację.
- Brak dodatkowych wydatków – reforma opiera się na lepszej koordynacji istniejących działań, a nie na nowym budżecie.
Co zmiana oznacza dla Jarosławia i regionu?
Choć decyzje podejmowane są na szczeblu centralnym, ich wpływ odczują również mieszkańcy Jarosławia i okolic. Silna marka narodowa to nie tylko prestiż, ale konkretne korzyści dla lokalnych firm, samorządów i instytucji kultury. Miasto Jarosław, z bogatą historią, zabytkami takimi jak Opactwo Benedyktynów czy renesansowy Rynek, oraz tradycjami rzemieślniczymi, może zyskać na spójnej promocji Polski jako atrakcyjnego kierunku turystycznego i inwestycyjnego.
Dzięki jednolitej strategii marki, lokalne atuty – np. jarosławskie piwo, ceramika czy wydarzenia kulturalne – będą mogły być skuteczniej komunikowane w kampaniach krajowych i zagranicznych. To szansa dla przedsiębiorców z regionu, którzy dotychczas działali na własną rękę, aby wejść w standardy promocji narodowej. Samorząd miasta może też liczyć na lepszą koordynację z rządowymi programami wsparcia turystyki i inwestycji.
Wzmocnienie wizerunku Polski na świecie przekłada się bezpośrednio na zainteresowanie ze strony zagranicznych turystów i inwestorów. Dla Jarosławia, który leży na szlaku turystycznym Podkarpacia, oznacza to potencjalny wzrost liczby odwiedzających, nowe miejsca pracy i rozwój lokalnej infrastruktury. W świecie rosnącej konkurencji między państwami, wiarygodna i rozpoznawalna marka narodowa jest jednym z kluczowych elementów budowania siły oraz znaczenia kraju – i to odczują także mieszkańcy naszego regionu.